Każdy model rozliczeniowy za reklamy różni się sposobem rozliczeń finansowych i wyceny. Co oznaczają poszczególne modele i czego spodziewać się po danej ofercie?

Cost per click – CPC

To model, który cieszy się największą popularnością i jest korzystny dla obu stron. Stosowany jest on w mediach społecznościowych, ale i w Google Ads. To koszt za kliknięcie w wyświetlaną reklamę. Nie wystarczy, że reklama pojawi się na ekranie potencjalnego Klienta. Aby za reklamę naliczyć należność, Internauta musi w nią kliknąć.

Cost per view – CPV

Ten model najczęściej stosowany jest w serwisach, w których wyświetla się różnego typu treści video, filmy. Koszt ponosi się za obejrzenie reklamy przez użytkownika. Samo wyświetlenie reklamy nie jest zatem obciążone kosztami, jedynie wejście we wspomnianą interakcję, czyli obejrzenie reklamy. W tym modelu możesz również ustalić górną granicę Twoich wydatków.

Cost per action – CPA

Koszt za akcję, czyli działanie, które ustalasz  wspólnie z serwisem świadczącym usługi reklamowe. Jakie działania stanowią konwersję i wiążą się z naliczeniem za nich kosztu? Przykładowo jest to wrzucenie produktu do koszyka, zakupienie produktu, zapisanie się do newslettera, pobranie udostępnionego pliku.

Cost per like – CPL

Tajemniczy skrót odnosi się do kosztów poniesionych za polubienia – mowa tutaj zazwyczaj o polubieniach fanpage. Jeśli jednak jest to reklama pojedynczego posta, wtedy oczywiście płaci się za “lajki” przy danym wpisie.

Cost per sale – CPS

To jeden z droższych modeli rozliczeniowych, który jednak ze względu na znacznie rzadsze możliwości naliczania opłaty musi generować zarobek dla serwisów oferujących usługi reklamowe. Ten model stosowany jest zazwyczaj przez duże sklepy internetowe, choć często korzystają z niego również firmy w modelach MLM i przy współpracy afiliacyjnej.

Cost per mille – CPM

Nie każdej firmie zależy bezpośrednio na klikach. Zdarza się, że celem reklamowym danej marki jest zwiększanie jej świadomości wśród potencjalnych Klientów. W takiej sytuacji idealnie sprawdza się model CPM, czyli koszt za wyświetlenie. Koszty w takim typie reklamy są niższe, niż w przypadku innych schematów.

Wpisy w wizytówce Google mają bardzo duże zastosowanie – służą przede wszystkim do informowania i promowania usług / produktów oferowanych przez daną firmę. Zaletą takiego rozwiązania jest fakt, iż wpisy wyświetlają się kolejno w wyszukiwarce Google oraz w Google Maps. Tworząc taki wpis można wybrać jego przeznaczenie. Należą do nich:

1. 1. Promowanie wybranego wydarzenia
2. 2. Informowanie o aktualnościach w firmie
3. 3. Zaprezentowane produktów oferowanych przez dane przedsiębiorstwo

Dane, które służą do wyżej wymienionych działań, to ogrom informacji zbieranych na temat poszczególnych użytkowników Internetu. Jakie są zatem najistotniejsze cechy big data?

• – ilość danych sprawia, że do ich przetworzenia konieczny jest zespół ludzi bądź odpowiednie narzędzia i aplikacje
•  
• – dane ulegają zmianom i są aktualizowane w bardzo szybkim tempie, dlatego trendy mogą różnić się pod względem poszczególnych miesięcy, sezonu, roku
•  
• – big data to informacje na temat zachowań użytkowników, ich hobby, wieku, płci, zainteresowań, stanowiska pracy, stopnia zamożności

Odpowiednio przeprowadzona analiza jest kluczem do tego, by jak najłatwiej odpowiedzieć na potrzeby Klientów i znaleźć rozwiązania, które idealnie wpiszą się w ich oczekiwania.

Jeszcze do niedawna zarabianie na wyświetlaniu reklam na własnej witrynie przynosiło zysk. Obecnie coraz więcej osób korzysta z blokerów, które zapobiegają wyświetlaniu reklamy, dlatego ich efektywność drastycznie spada. Co zrobić, by reklama pojawiła się na ekranie użytkownika?

1. 1. Przygotuj grafiki w kilku rozmiarach. Zwiększasz w ten sposób szanse, że nie wszystkie zostaną zablokowane.
2.  
3. 2. W zależności od preferencji danej strony, reklama wyświetli się tam, gdzie jej rozmiar jest najbardziej odpowiedni. Tworząc tylko jeden rozmiar zmniejszasz skuteczność.
4.  
5. 3. Najczęściej blokowane reklamy graficzne to te w rozmiarze 728 x 90px oraz 300 x 250px. Są najbardziej popularne, dlatego aplikacje blokujące są na nie najbardziej nastawione.
6.  
7. 4. Zastosuj reklamy w rozmiarach dodatkowych, jak np: 300×600, 336×280, 320×100.
8.  

Facebook nie pozostawia nas jednak całkowicie bez narzędzi, które można skutecznie wykorzystać w promowaniu marki i planowaniu dalszych działań reklamowych. Jednym z nich jest wtyczka Business Suite, dzięki której można między innymi:

– być na bieżąco z powiadomieniami dotyczącymi aktywności na fanpage

– zarządzać skrzynką odbiorczą z wiadomościami z Messenger, Instagram, komentarzami z obu portali społecznościowych

– planować posty 

– przygotowywać reklamy, monitorować zasięgi, wydane kwoty, grupy odbiorców, interakcje i aktywność użytkowników

– analizować dane z zakładki Statystyki na temat wieku, płci, lokalizacji

– zapoznać się z trendami, czyli popularnością prezentowanych postów