SEO to grupa działań, których celem jest odpowiednie przeprowadzenie optymalizacji stron internetowych pod wyszukiwarki. Dzięki tym działaniom strona ma być lepiej pozycjonowana, szybciej indeksowana przez roboty, a co za tym idzie – widoczna szerszemu gronu odbiorców.

Jednym z podstawowych sposobów podziału słów kluczowych jest uwzględnienie ich szczegółowości.

•  
• 1. Frazy ogólne: 

– są najczęściej wpisywane do wyszukiwarki

– mają charakter informacyjny

– takie frazy wyszukują osoby, które jeszcze dokładnie nie wiedzą, czego chcą i potrzebują dodatkowych informacji

– frazy te są bardzo drogie, ale niekoniecznie mają wpływ na konwersję i sprzedaż

•  
• 2. Frazy long tail:

• – tak zwane frazy długiego ogona
• – są bardziej szczegółowe i konkretne
• – nie są tak popularne, jak frazy ogólne
• – mimo iż dzięki nim ruch organiczny jest mniejszy, to jednak pozwalają uzyskać większą konwersję
• wskazują już na konkretną, sprecyzowaną potrzebę użytkownika Internetu

•  
• 3. Frazy lokalne:

• – typowe dla biznesów, które reklamują się lokalnie
• – wpisywane w celu znalezienia sklepu itd., który znajduje się w okolicy i świadczy usługi stacjonarnie

•  
• 4. Długie frazy dla celów porównawczych:

• – to rodzaj fraz, które przypominają long tail, ale nie wskazują jednoznacznie, czego Klient oczekuje
• – użytkownik może wpisać taką frazę i oczekiwać, że dostanie od wyszukiwarki kilka propozycji, które porówna między sobą pod istotnymi dla niego względami
• – taka fraza może zarówno mieć charakter informacyjny, jak i wpływać na konwersję

5.  
6. 5. Słowa kluczowe brandowe:

• – we frazie umieszczona jest nazwa firmy, marki
• – mają wpływ na zwiększenie ruchu organicznego

6.  
7. 6. Słowa kluczowe generyczne:

• – frazy bardzo konkurencyjne, cieszące się dużą popularnością, najdroższe, stawki za nie są nieustannie podbijane
• – nie posiadają nazwy marki, firmy, brandu
• – najczęściej wpisywane przez użytkowników

Jednym z podstawowych sposobów na oszacowanie sezonowości jest skorzystanie z narzędzia Google Search Console. To narzędzie umożliwia sprawdzenie fraz, dzięki którym Twoja strona jest wyświetlana w wyszukiwarce przez użytkowników. Następnie należy zastosować Planer Słów Kluczowych charakterystyczny dla Google Ads i w ten sposób sprawdzić, jak wiele wyszukiwań danej frazy pojawia się w danym miesiącu. Posiadając już taką informację można łatwo przeanalizować, na jakie frazy ruch organiczny będzie wzrastał w konkretnych miesiącach. Warto skupiać się na nich, by stopniowo z ruchu sezonowego przestawiać się na ruch całoroczny.

Webwriting to nie tylko pisanie tekstów. To umiejętność takiego zredagowania treści, by pasowała ona do konkretnego charakteru strony www, na której ma się znajdować. Aby wprawić się w tą sztukę, konieczne jest poznanie podstaw warsztatu dziennikarskiego, marketingu, IT i psychologii. Każda z tych dziedzin dostarcza informacji, dzięki którym tekst przyciąga wzrok, zachęca do dalszego czytania, a także do podjęcia wskazanej w tekście akcji.